תחום שחוקר איך הטיות פסיכולוגיות וקוגניטיביות משפיעות על החלטות פיננסיות, בניגוד להנחת ה'משקיע הרציונלי'.
הכלכלה הקלאסית הניחה שבני אדם מקבלים החלטות כלכליות באופן רציונלי לחלוטין. כלכלה התנהגותית, שזיכתה את דניאל כהנמן בפרס נובל, מראה שבפועל אנשים מושפעים מהטיות שיטתיות - כמו שנאת הפסד (כאב ההפסד גדול מהנאת רווח זהה), עדר (הליכה אחרי ההמון), ועיגון (הישענות יתר על המספר הראשון שראינו). הבנת ההטיות האלו עוזרת למשקיעים לזהות מתי הם פועלים מתוך רגש ולא מתוך ניתוח.
משקיע ממשיך להחזיק במניה מפסידה 'עד שהיא תחזור למחיר שקניתי בו', במקום למכור ולעבור הלאה - דוגמה קלאסית להטיית שנאת הפסד שחוקרת הכלכלה ההתנהגותית.