סעיף חשבונאי בדוח המאזן המשקף את הפרמיה ששולמה ברכישת חברה מעבר לשווי הנכסים הנקי המזוהה שלה.
כאשר חברה רוכשת חברה אחרת במחיר הגבוה משווי הנכסים המוחשיים והבלתי-מוחשיים המזוהים שלה (כמו פטנטים או מותגים רשומים), ההפרש נרשם בספרים כ'מוניטין' - נכס חשבונאי המייצג ערכים שקשה למדוד ישירות, כמו מוניטין המותג, בסיס לקוחות נאמן, כישרון עובדים, או סינרגיות צפויות מהמיזוג. המוניטין מופיע רק בעקבות רכישה בפועל - חברה אינה יכולה 'לרשום' מוניטין על הצמיחה האורגנית שיצרה בעצמה.
חשוב לדעת שמוניטין כפוף ל'בדיקת ירידת ערך' (Impairment Test) שנתית - אם החברה שנרכשה מתפקדת גרוע מהצפוי, החברה הרוכשת נדרשת למחוק חלק מהמוניטין כהוצאה חשבונאית, מה שפוגע ברווח הנקי המדווח (אך לא בהכרח בתזרים המזומנים בפועל). מחיקות מוניטין גדולות נחשבות לעיתים 'דגל אדום' המעיד שרכישה שבוצעה בעבר לא הניבה את התוצאות שהובטחו.
חברה רוכשת סטארט-אפ תמורת 500 מיליון דולר, כאשר שווי הנכסים המזוהים שלו עומד על 200 מיליון דולר בלבד - ההפרש של 300 מיליון דולר נרשם בדוחות כמוניטין.